Ballantine’s, brandul de whisky scoțian al Chivas Brothers din cadrul Pernod Ricard, marchează 10 ani de la lansarea platformei True Music. Aceasta a promovat peste 800 de artiști și a organizat evenimente în 32 de țări, aducând brandul mai aproape de consumatori prin intermediul culturii populare. True Music a evoluat constant, incluzând ateliere și o incursiune în e-sports.
True Music este una dintre cele mai longevive platforme muzicale susținute de un brand la nivel global, conform Ballantine’s. Catalogul online de conținut a acumulat peste 9 milioane de vizualizări, consolidând poziționarea brandului „Stay True”. În urmă cu trei ani, platforma a generat True Music Studios, care aduce ateliere, evenimente educaționale și experiențe comunitare.
Un element cheie al True Music este parteneriatul cu Boiler Room, broadcaster online de muzică, care a ajutat Ballantine’s să se integreze în scena muzicală globală. Pentru a sărbători un deceniu de colaborare, cei doi parteneri au planificat 10 spectacole live în întreaga lume, difuzate pentru a ajunge la un public larg.
Vezi și – Studiu de Caz: Importanța Fotografiei de Calitate pentru Succesul unei Afaceri
Succesul alianței cu muzica nu este singura încercare a brandului de a se alinia cu cultura populară. Ballantine’s a colaborat cu jocul video Borderlands pentru o campanie de marketing și integrarea în joc. Aceste colaborări aduc valoare consumatorilor, conform lui Tom Elton, Global Head of Music Partnerships la Ballantine’s.
Elton a explicat că strategia globală de muzică a început din nevoia de a armoniza eforturile din diverse piețe. În America de Sud, sponsorizau concerte Tiesto, în Spania aveau parteneriate 360, iar în Rusia organizau evenimente rock. True Music a prezentat muzica locală pe scena globală din 2014, unificând aceste eforturi într-o platformă globală coerentă.
True Music Studios aduce o experiență completă pentru public, oferind valoare și incluziune. Nu se rezumă doar la spectacole muzicale, ci și la ateliere, piețe locale și evenimente comunitare.
Conceptul „Stay True” încurajează autenticitatea, indiferent de așteptările externe. Muzica demonstrează acest principiu, arătând că Ballantine’s nu este doar vorbe, ci și fapte.
Conectarea la cultura populară este crucială pentru Ballantine’s. În prezent, oamenii sunt mai cinici și au încredere mai scăzută în branduri. Platforma muzicală și incursiunile în gaming demonstrează angajamentul Ballantine’s de a adăuga valoare comunităților, fiind esențial pentru alegerea unui brand.
Implicarea în gaming și e-sports extinde natural această strategie. De exemplu, campaniile recente includ sticle ediție limitată cu coduri QR pentru skin-uri în Borderlands, oferind beneficii tangibile fanilor.
Ballantine’s continuă să engageze fanii, oferindu-le știri și actualizări despre lucruri care îi interesează, consolidându-și astfel prezența în cultura populară.
Alternative Media 